«Яндекс» вернулся на рынок наружной рекламы. Компания получила эксклюзивные права на продажу нового инвентаря оператора РАСВЭРО.
Речь идет о запуске в Москве цифровых пилларов — отдельно стоящих рекламных конструкций в формате тумбы с несколькими рекламными полями. В 2026 году РАСВЭРО планирует установить более 160 видеоэкранов.
«Яндекс» приостановил развитие направления цифровой наружной рекламы в 2021 году из-за пандемии COVID-19. До этого компания тестировала размещения через платформу «Яндекс Дисплей» и «Яндекс Директ».
Новый проект холдинга пока экспериментальный, с шансами на успех 50/50, говорит собеседник «Ъ» на рекламном рынке: несмотря на привлекательность инвентаря, конкурировать с крупнейшими игроками будет сложно.
