Тема комплексного развития территорий давно перешла из строительной плоскости в социально-экономическую. Мастер-планы городов, инфраструктурные бюджетные кредиты — инструменты вполне рабочие, но ключевым остаётся вопрос наполнения: что именно получает житель нового ЖК кроме квартиры и детской площадки во дворе? Ответ, где брать компетенции для создания полноценной среды, всё чаще формулируется через партнёрства девелоперов с игроками из смежных отраслей.
…
Показательный кейс сложился у девелоперской группы «Родина» Антона Винера и Владимира Щекина и «Русской медиагруппы» Владимира Киселёва. В прошлом году они совместно запустили пилот — медиакластер в жилом комплексе «Родина Парк» на Верейской улице. Идея в том, чтобы интегрировать в жилую застройку инфраструктуру для событийной активности, творческих инициатив, образования. Теперь стало известно о расширении партнёрства. «Родина» и РМГ создают совместную компанию для масштабирования модели на новые территории в Москве и регионах.
…
Смысл в системном соединении девелоперских компетенций с экспертизой в культурном продюсировании и медиакоммуникациях. Владимир Щекин обозначил позицию: современный девелопер обязан мыслить стратегически, внося вклад в будущее страны. А Владимир Киселёв добавил, что культура должна быть встроена в повседневность, в пространство, где семья проводит большую часть времени. Формирование ценностей происходит не только в школе, но и через среду, через событийную повестку.
…
Сейчас совместная команда ведёт подбор площадок. На фоне растущего запроса на качественную городскую среду такие альянсы выглядят не ситуативным ходом, а долгосрочной стратегией. Девелопмент перестаёт быть про стройку. Он становится про смыслы.
