Покупатели всё чаще жалуются на карточки, созданные нейросетями, и на откровенную сексуализацию в рекламе.
Такая подача не цепляет, а отталкивает, пишет Mash. Продавцы объясняют это желанием выделиться, а некоторые маркетологи уверены: чем абсурднее картинка, тем чаще по ней кликают.
Продавцов не останавливает критика, потому что скандал сразу даёт обсуждения и пересылки, а потерю доверия бизнес не видит, рассказал «Москве 24» маркетолог Игорь Новиков.
«Если человек посмеялся и ушел к другому продавцу, мы этого не увидим в аналитических отчетах. Когда результат оценивают по охватам и кликам, у исполнителя возникает стимул делать все более вызывающие картинки. Иногда карточка попадает в подборку курьезов, и автор считает это дополнительным распространением, веря, что любой PR — хороший».
Нейросети помогают экономить и пробовать разные варианты подачи, но на результат это не влияет, отметил эксперт.
«Но доступность инструмента не обеспечивает ни хорошего вкуса, ни понимания. Возникает разрыв между "мы способны такое нарисовать" и "это поможет продать товар"».
Новиков советует делать ставку на наглядность — одежду показывать спереди и сбоку, сумку — на человеке, а технику сопровождать понятным объяснением. По его словам, хорошая карточка оставляет меньше вопросов о товаре.
Подробнее — в нашем материале.
Shutterstock