Объем рынка нативной и прямой рекламы в Telegram-каналах в 2025 году превысил 38 млрд руб. При этом на рекламу без маркировки пришлось около 25% всех бюджетов, рассказали «Ъ» в сервисе автоматизации рекламы Bidfox.
Эксперты полагают, что запрет рекламы в мессенджере может привести к переходу этого рынка в серую зону. В NMi Group считают, что на этом фоне «все усилия, приложенные Роскомнадзором по повышению "прозрачности" digital-рынка, в части Telegram окажутся напрасными».
В своей позиции по поводу размещения рекламы в Telegram ФАС может исходить из формальных оснований, ведь Таганский районный суд Москвы постановил блокировку Telegram еще в 2018 году и решение не отменялось, напоминает доцент департамента права цифровых технологий и биоправа факультета права НИУ ВШЭ, юрист в сфере ИТ и рекламы Алина Примакова.
При этом сейчас говорить о запрете рекламы в Telegram пока преждевременно, так как эта практика только формируется прямо на наших глазах, все будет зависеть от исхода рассмотрения первого дела и дальнейших нормативных разъяснений ФАС и Роскомнадзора, добавляет она.
