Российская цифровая среда стремительно изменяется из-за влияния политических, экономических и культурных факторов
Сегодня в интернете сидят 105 миллионов россиян — это 86% населения страны. В среднем мы проводим онлайн больше четырех часов в день, и половина этого времени уходит на соцсети. Контент там уже не просто развлечение — это способ отвлечься, быть в курсе событий и не чувствовать себя одиноким.
Даже если какая-то платформа блокируется, аудитория просто переходит на другие площадки, но не отказывается от потребления соцсетей, отметила предприниматель Ирина Кожухова.
В 2026 году нас ждут новые ограничения, перераспределение пользователей внутри площадок и усиление контроля за контентом и рекламой. Безусловно, такая турбулентность требует гибкости и высокого профессионализма, считает собеседница «ВМ».
— Одна из громких повесток сейчас — это, конечно же, популяризация отечественного мессенджера Max. В декабре 2025 года охват его аудитории составил уже 57 процентов населения России. И эта цифра однозначно вырастет, в том числе в связи с замедлением Telegram. Однако не все спешат «переезжать», мнение по поводу этой площадки внутри общества все еще неоднозначное, — заявила эксперт.
Так как же адаптироваться к изменениям? Для бизнеса, авторов и экспертов нынешняя ситуация — это сигнал: важно не зависеть от одной площадки, выстраивать систему контента и рекламы и активно присутствовать в инфополе.
— Тем, кто еще не проявлен в соцмедиа, я рекомендую усилить свое присутствие, потому что с каждым годом зайти в инфополе и иметь там ощутимый вес становится все сложнее. А без этого присутствия вы постепенно становитесь невидимкой, — сказала Кожухова.
