Новый закон о маркетплейсах: изменения, которые ждут продавцов в 2026 году

С 1 октября 2026 года российская платформа экономики вступает в новую эру благодаря Федеральному закону 289-ФЗ Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики. Этот закон, который также именуется законом о маркетплейсах, обещает кардинально изменить взаимодействие многообразных продавцов с известными площадками, такими как Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет.

После долгих лет доминирования правил, устанавливаемых маркетплейсами, бизнес получения новых механизмов защиты.

Данный обзор сосредоточится на главных нововведениях закона, обрисует права и обязательства продавцов, а также даст советы по адаптации бизнеса к новым условиям.

Суть изменений: новая игра на платформенном рынке

Суть нового закона заключается в создании равноправных и прозрачных условий для всех участников цифровой экономики. Ранее, договора между продавцами и платформами регулировались лишь через односторонние оферты, но теперь это изменится.

Среди ключевых понятий, которые вводит закон, можно выделить: посредническая цифровая платформа, оператор платформы, партнер и пользователь. Закрепление этих терминов поможет четко определить права и обязанности всех сторон.

Важно отметить, что указание на роль маркетплейсов как посредников подразумевает их несоответствие статусу продавца товаров, если они не реализуют собственные бренды. Крупные площадки, включая Wildberries и Ozon, уже начали готовиться к переменам, подписав меморандум о добросовестных практиках в конце 2025 года.

Ключевые аспекты: что нового для продавцов

Среди самых значимых изменений, касающихся продавцов, можно выделить:

Контроль над ценами и скидками

Теперь маркетплейсы не могут самостоятельно снижать цены на товары без согласия продавца. Закон вводит ряд обязательств:

Прозрачные алгоритмы и равные условия

Закон требует, чтобы маркетплейсы раскрывали принципы ранжирования товаров, обеспечивая доступ к платным услугам на равных условиях. Это означает конец эры неясных методов продвижения.

• Все партнеры должны иметь одинаковые условия работы в одной категории товаров.
• Платные услуги должны быть четко прописаны и доступны для всех в открытом формате.

Обязательная предсказуемость изменений

Теперь любые изменения в договоре должны уведомляться заранее: за 45 дней в случае затрагивающих финансовые аспекты и за 15 для менее значащих изменений. Это позволяет бизнесам адаптироваться к новым условиям без резких изменений.

Что нужно сделать уже сейчас

Подготовиться к изменениям в 2026 году можно с помощью следующих шагов:

Изменения, вводимые новым законом, не только обрисовывают четкие правила игры, но и представляют собой важный шаг к защите интересов добросовестных продавцов.