В Москве появились курсы, на которых учат... правильно стирать
Да-да, не в переносном смысле, а буквально: как отсортировать белье, выбрать порошок и не превратить белую рубашку в винтажную розовую. Стоимость — около 10 тысяч рублей. Интернет, как водится, разделился: кто-то иронизирует, кто-то — спешит записываться.
Скептики уже обвинили молодежь в инфантилизме, лени и готовности платить за то, что написано на упаковке порошка. Однако такие курсы — не новость, они существуют уже пару лет.
По словам преподавателя курсов по домоводству Елизаветы Трошкиной, основная аудитория — вовсе не молодежь, а мужчины, ранее уверенные, что «стиралка» работает по принципу «нажал кнопку — и пошел». А потом — сюрприз: белые вещи обретают новые оттенки, а футболка после сушки годится только для хомяка.
— Оно и понятно: мужчины разбираются в своей сфере, а бытовые вопросы оставляют женщинам. Только вот потом всегда удивляются: отчего же белые рубашки стали розовыми от красных носков? Почему не отстирываются пятна от травы? — добавила Трошкина.
Маркетолог Елена Фоменко объяснила, что сейчас мы наблюдаем классический пример того, как в цифровую эпоху монетизируется не просто навык, а ценность в формате «решение боли». Люди сегодня перегружены информацией, а идея «правильной стирки» перестала быть рутиной и стала источником тревоги: куча тканей (мемори, мерсеризованный хлопок, тенсель), море средств (энзимы, кислородные отбеливатели), риск все испортить.
Вместо того чтобы часами искать и фильтровать информацию в интернете, человек готов заплатить за структурированное решение. Почему это стало продаваться? Потому что нашелся тот, кто смог упаковать ежедневную боль в продукт и грамотно донести это через правильные каналы.
