Кризис больших охватов: локальные лидеры мнений побеждают миллионных блогеров
Современные коммуникации переживают масштабный сдвиг: время доверия к блогерам-миллионникам стремительно завершается. В условиях дефицита искренности появляются другие лидеры — эксперты с небольшим, но устойчивым и вовлеченным ядром подписчиков. Их влияние строится на понимании контекста и персональной ответственности перед сообществом, что делает их ключевыми проводниками смыслов в новой экономике доверия.
Ещё в пятидесятых годах прошлого века социологи выяснили: массовые медиа почти никогда не воздействуют на человека напрямую. Между источником информации и решением всегда стоит посредник. Не знаменитость, а сосед, друг, коллега, человек, которому вы доверяете.
Сегодня мы снова возвращаемся к этому вопросу. На Российской креативной неделе состоится сессия «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия», которая заставит вас по-новому взглянуть на понятие «влияние».
Эксклюзивно для канала «Креативный контекст»: спикер сессии, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» и основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец подчеркивает:
«Мы видим в своей работе, что реальное влияние на людей оказывают не те, у кого миллионы подписчиков, а те, кто берет на себя персональную ответственность перед своим локальным сообществом. На нашей сессии мы будем говорить о том, как выявить этих людей, как поддерживать таких лидеров мнений и почему за ними будущее креативной экономики».
Модератор:
Таня Иванова, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств, CEO hello blogger
В сессии участвуют:
Константин Абрамов, генеральный директор Фонда содействия изучению общественного мнения
Эдуард Гуринович, продюсер, инвестор, сооснователь CarPrice, CarMoney, проекта «Основатели»
Глеб Шагун, генеральный директор Продюсерского центра «Интеграция»
Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа»
Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо»
Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT
Ян Кожан, директор Агентства развития Сысерти
Татьяна Миронова, основатель и генеральный продюсер компаний TVision и MIRONOVA production
Коротко, о чём будут говорить:
Почему горизонтальные связи меняют поведение сильнее, чем любой инфлюенсер?
Как отличить того, у кого есть влияние, от того, у кого просто есть аудитория?
И главное: инвестирует ли кто-нибудь в реальных лидеров мнений, а не просто в медийные лица?
Спойлер: доверие масштабируется не так, как охват. Оно накапливается через последовательность действий, личный контакт и контекст. Горизонтальный лидер, неизвестный за пределами своей группы коммуникаций, может обладать реальным влиянием на принятия решений другими и менять репутацию среды быстрее любой рекламной кампании.
Хотите научиться видеть этих людей в своей среде и понимать, как с ними работать?
Регистрируйтесь на Российскую креативную неделю: https://creativityweek.ru и приходите на сессию «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия»
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»
17 июля, 13:00–14:00
Площадка: «Человек»
#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей
