С 1 марта 2026 года в России вступили в силу актуализированные требования к наименованиям в рекламе и вывесках. Теперь использование иностранных слов и выражений становится под строгим контролем, если их русские аналоги существуют.
Как это работает
• Правило охватывает все виды рекламы: от вывесок и баннеров до билбордов и наружной рекламы на транспорте.
• Исключения составляют только зарегистрированные товарные знаки и иностранные бренды, получившие официальное право использовать оригинальное название.
Штрафы за нарушения
Новые нормы речи сопровождаются санкциями за несоблюдение:
- Нарушение прав потребителей (ст. 14.8 КоАП): отсутствие перевода, мешающее пониманию содержания предложения, может обернуться штрафом — до 1 000 рублей для должностных лиц и до 10 000 рублей для юридических
- Нарушение закона о рекламе (ст. 14.3 КоАП): использование иностранных слов (таких как SALE, DISCOUNT) без обязательного дублирования на русском языке. Штраф может составить до 20 000 рублей для должностных лиц и от 100 000 до 500 000 рублей для юрлиц.
Полезные советы для бизнеса
Чтобы избежать штрафов и сохранить узнаваемость бренда, рекомендуется заранее проверять рекламные макеты и обновлять их в соответствии с новыми правилами. Это поможет не только избежать финансовых потерь, но и обеспечить своевременное соответствие законодательства.
